Jede Einwohner:in der Europäischen Union konsumiert pro Jahr im Durchschnitt knapp 15 Kilogramm an Bekleidung und weiteren Textilien. In diese Menge passen zum Beispiel locker ein bis zwei neues T-Shirt für jede Woche des Jahres und dazu ein neues Bettwäscheset. Die Werbung der Modebranche zielt darauf, ständig neue Bedürfnisse zu erzeugen und fördert somit dieses Kaufverhalten. Der wichtigste Zweck der Fast Fashion ist es, begehrenswert zu sein und die günstigen Preise machen das Überdenken einer Kaufentscheidung unnötig.
Fast Fashion ist schon Ultra Fast
Man könnte sich vorstellen, dass ein größeres Wissen und die stetig steigernde Diskussion über die Umweltauswirkungen von Überkonsum das Produktions- und Konsumtempo bremsen würden, aber die Mode hat im Gegensatz ihre Geschwindigkeit nur weiter beschleunigt. Der Verkauf von Kleidern hat sich im 21. Jahrhundert fast verdoppelt, und derzeit wird das raketenartige Wachstum von einem noch schnelleren Produktionsmodell, der sogenannten ultraschnellen Mode, angetrieben. Bevor viele von uns den Namen des weltgrößten Ultra Fast Fashion Herstellers überhaupt gehört hatten, hatte dieser bereits die Position des weltgrößten Online-Modehändlers erreicht.
Der alte Bekannte, Fast Fashion, mit monatlich oder sogar wöchentlich wechselnden Kollektionen, wird langsam altmodisch und langsam, denn der ultraschnelle Moderiese bringt täglich sogar tausend neue Produkte auf den Markt und produziert diese um ein Vielfaches schneller. Was heute nach einem potenziellen neuen Trend riecht, ist innerhalb einer Woche bereits ein fertiges Kleidungsstück oder Accessoire. All dies wird dem Kunden auch noch zu einem deutlich günstigeren Preis angeboten.
Ultra Fast Fashion zielt nicht auf Nachhaltigkeit, Sicherheit oder eine gute Nutzererfahrung ab, sondern das Produkt hat seine Aufgabe bereits erfüllt, sobald es gekauft wurde. Die Lebensdauer wird nicht über das Kaufereignis hinaus geplant.
Die Länge des Produktlebenszyklus ist wichtig
Jedes Mal, wenn wir ein Produkt aus dem Gebrauch entfernen und durch ein neues ersetzen, verbrauchen wir erneut die Ressourcen, die für die Herstellung verwendet wurden. Der einfachste Weg, die Umweltbelastung zu reduzieren, besteht darin, Gekauftes länger zu nutzen und den Kauf neuer Artikel zu reduzieren. Trotzdem haben sich die Tragezeiten von Kleidungsstücken in diesem Jahrhundert um etwa ein Drittel verringert, und es ist anzunehmen, dass sich eine ähnliche „Entwicklung“ auch bei Taschen, Schuhen und anderen Accessoires vollzogen hat. Die Spuren der kurzen Nutzung sind nicht nur in wachsendem Materialbedarf und Produktionsemissionen zu sehen, sondern auch in der Menge an Überschusstextilien und Abfällen.
Die konstante Beschleunigung der Mode ist traurig, besorgniserregend und nicht nachhaltig. Diese hektische Welt braucht als Gegenkraft Entschleuniger, die auf Nachhaltigkeit basieren. Was also ist das Gegenmittel zur schnellen Mode?
Slow Fashion als Gegenkraft
Während ultraschnelle Mode auf überlegenen Daten und Algorithmen basiert, die das Kaufverhalten untersuchen, basiert langsame Mode auf dem Ziel, ein Produkt zu schaffen, das ein echtes Nutzungsbedürfnis erfüllt.
Für MUUTE ist die Entschleunigung ein Kernwert und ein natürlicher Ansatz für ein Unternehmen, das von einer Einzelhandwerkerin geführt wird. Jedes Produkt in der Taschenkollektion entsteht durch sorgfältige Planung. Es wird Zeit für Experimente und Erfahrungen gegeben, damit das fertige Produkt wie erwartet funktioniert und möglichst langlebig ist.
Die gleichen Produkte behalten ihre Aktualität bei, während sich die Trends und Jahreszeiten ändern, und die Auswahl entwickelt sich im Einklang mit Erfahrung und Nachfrage. Auch die Verfügbarkeit von Materialien beeinflusst die Kollektion, da die Herstellung von MUUTE auf das Vorhandensein passender Überschussmaterialien angewiesen ist.
In unserer hektischen Welt werden MUUTE-Taschen von Mensch zu Mensch hergestellt. Wenn das fertige Produkt seinem Besitzer übergeben wird, muss es funktional, robust und stilvoll sein – alles so sehr, dass es langlebig und geliebt wird.
Quellen:
Ellen Mc Arthur Foundation: A New Textiles Economy: Redesigning fashion’s future